Google presenta en sus resultados financieros como parte del "coste de adquisición de tráfico" una cantidad que supera los 7.200 millones de dólares.
¿Es necesario este gasto? Google sigue teniendo el mejor buscador de la red y aunque hay alternativas notables, como Duck Duck Go o la propia Bing, arrebatarle la primera posición sería un proceso lento y costoso.
Pero Google también se enfrenta a un panorama muy diferente al de hace una década, en el que la búsqueda tradicional desde el navegador ha empezado a perder importancia frente a la búsqueda dentro de apps y en el que el futuro parece dominado por asistentes de voz en los que Amazon y Apple tienen tanto que decir, de momento, como su alternativa Assistant. Pagar por mantener su dominancia puede ser la única salida y un gasto imprescindible ya que con cada búsqueda sabe un poco más de nosotros y es capaz, por tanto, de dirigir mejor la publicidad.
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